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     互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌引爆培訓(xùn)

第一講、當(dāng)品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)
一、為什么遇到互聯(lián)網(wǎng)，品牌引爆
1.1998年VS2018年全球品牌價(jià)值榜
2.前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的傳播特點(diǎn)
3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播特點(diǎn)
4.品牌引爆的可不只是品牌價(jià)值
案例分享：三只松鼠（農(nóng)產(chǎn)品）
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌引爆
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌引爆的佳方法
3.內(nèi)容為王的八大原因
4.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的七大觀點(diǎn)
5.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的七大策略
案例分享：褚橙的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
課堂小組練習(xí)：用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的七大策略規(guī)劃一下你負(fù)責(zé)的品牌產(chǎn)品

第二講、為什么品牌在電商經(jīng)營(yíng)中有著引爆的效應(yīng)
一、為什么品牌在電商中仍然有巨大的魔力
1.線上客戶購(gòu)買(mǎi)行為認(rèn)知
2.品牌價(jià)值影響力
3.品牌形象號(hào)召力
4.電商類(lèi)型的金字塔模型
案例分享：“沒(méi)想稻”五常大米走紅

第三講、佳的用戶體驗(yàn)才是品牌引爆的必然
一、用戶體驗(yàn)
1.用戶體驗(yàn)要旨
2.用戶體驗(yàn)要素
3.用戶體驗(yàn)的根本在于用戶需求
案例分享：支付寶
二、用戶畫(huà)像
1.什么是用戶畫(huà)像？
2.大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶畫(huà)像
3.用戶畫(huà)像要素
4.用戶畫(huà)像與品牌建設(shè)關(guān)系
5.用戶畫(huà)像的基本流程
課堂練習(xí)：描繪出你公司用戶的用戶畫(huà)像

第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件
一、情商九項(xiàng)與高情商（EQ）品牌
1.心理學(xué)范疇的情商九項(xiàng)
2.營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代
3．情商九項(xiàng)與高情商品牌的關(guān)聯(lián)
二、塑造高情商品牌九項(xiàng)技術(shù)
1.自信心表現(xiàn)
2.交流能力表現(xiàn)
3.獨(dú)立性表現(xiàn)
4.情緒表達(dá)
5.同理心表現(xiàn)
6.挫折抵抗表現(xiàn)
7.自律能力表現(xiàn)
8.解決問(wèn)題能力表現(xiàn)
9.責(zé)任心表現(xiàn)
課堂討論：你公司的品牌合乎幾項(xiàng)高情商？
三、塑造高情商品牌的注意事項(xiàng)
1.注意品牌粘性
2.注意產(chǎn)品屬性
3.注意消費(fèi)者的內(nèi)心感受
4.注意“價(jià)值永遠(yuǎn)大于價(jià)格”
5.注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗(yàn)”
6.注意場(chǎng)景與品牌的關(guān)系

第五講、制造品牌引爆的引爆點(diǎn)
1.怎樣才是好的品牌名稱
2.更好的文案表達(dá)
3.形象設(shè)計(jì)的“七察”
4.客戶角度“六問(wèn)”
5.視覺(jué)角度“六觀”
6.適宜制造“熱點(diǎn)”
案例分享：喜茶和喪茶的營(yíng)銷(xiāo)